Seminarios

Pronto encontraras en iab.cl las charlas de este
XV Seminario de Marketing Digital IAB Chile 2020
#NewNormalDigital

#Programa

  • Martes 13 de Octubre
  • Miércoles 14 de Octubre
  • Jueves 15 de Octubre
9:00 Bienvenida Inicial
9:05 Presentación IAB
9:10

Felipe Lohse / Marketing Strategy & Understanding Leader en Ipsos

“Restart The World”

Una población que ha enfrentado un shock mayor a su vida no puede sino aprender de ellas. Debemos conversar sobre tendencias que se aceleran, tendencias que emergen y la capacidad de adaptarnos a un consumidor que no quiere volver atrás.

+ MARCALO EN TU AGENDA
10:00

Pablo Zamora / Vincula S&C

+ MARCALO EN TU AGENDA
10:40

Christopher Neary / Director Comercial de Canal 13

“Gato por Liebre”

+ MARCALO EN TU AGENDA
11:10

Gaby Arriaga / Fundadora de Leonardo1452

“4 Estrategias para Enfrentar el Futuro Cercano”

El 2020 aún no se termina. Todavía tienes tiempo de diseñar como va a sobrevivir tu compañía en el nuevo mundo. Conoce los 4 caminos que plantea la metodología Near Future Thinking© creada por Leonardo1452, que se adecúa el perfil de tu negocio, de tu equipo de trabajo y de tus usuarios para enfrentar esta pandemia y cualquier otro cambio del entorno.

+ MARCALO EN TU AGENDA
11:50

Ezequiel Arslanian / Director general líder de Accenture Interactive en Hispano Sudámerica.

“+ conectados + tecnología + humanos”

+ MARCALO EN TU AGENDA
12:40

Felipe Del Sol / CEO & Co-Fundador de Admetricks y Brandy Social

“Aprendizajes del Impacto que ha tenido el COVID en la Publicidad Online”

Todo está cambiando y es momento de tomar nuevas decisiones. Felipe del Sol (CEO de Admetricks y Brandy Social) presentará cómo se comportó la actividad publicitaria digital, las diferentes industrias y sus marcas, como fue su comunicación y sus contenidos, expondrá quienes han sido los ganadores y perdedores de esta crisis, y los aprendizajes que se obtuvieron de los datos disponibles.

+ MARCALO EN TU AGENDA
13:00

Christian Berhendt / Head of Creative & Creative Technology en Google ZOO para EMEA

“How to kick-ass in the 'New Digital Normal'”

Reflexiones y ejemplos concretos sobre cómo impulsar la colaboración y la innovación creativa en un entorno remote (Charla en inglés)

+ MARCALO EN TU AGENDA
13:45 CIERRE
9:00Bienvenida Inicial
9:15

Daniel Hadad / Director Fundador de Infobae

“Cómo Impactó la Pandemia en Los Medios”

El Covid 19 sorprendió a todos los sectores de la economía. Los medios de comunicación no fueron la excepción. Que funcionó y que no. Que 2021 nos espera. A dónde va la industria.

+ MARCALO EN TU AGENDA

10:00

Fernando De La Rosa / Director de Desarrollo de Negocio & Co-Founder Foxize

“Transformación Digital Del Marketing”

El mundo se ha transformado. El covid se ha transformado. Es por ello por lo que la función del marketing tiene que acelerar su enfoque digital y transformarse en algo nuevo. Ya no sirven las reglas de antes. El marketing debe volver a su esencia: construir propuestas de valor innovadoras orientadas al cliente con impacto en el negocio. Lo digital es la herramienta para conseguirlo.

+ MARCALO EN TU AGENDA

10:45

Paula Molina / Fundadora y editora general de Cooperativa Podcast, conductora y editora en Cooperativa

“Cooperativa Podcast, Otra Forma de Escuchar”

Policiales, documentales, políticas, científicas, históricas, culturales o de ficción: las series de audio o podcast, ganan terreno entre una audiencia que busca contenido fresco y de calidad, distribuido y transmitido directamente a sus oídos. El podcast va al alza en un público que busca informarse, aprender o acompañarse en medio de su día a día. La radio, con sus recursos y experiencia, con su vocación por el audio y su capacidad de innovación, encuentra en el podcast un nuevo formato para desarrollar todo el potencial del sonido y la voz humana. En Radio Cooperativa, desarrollamos podcast con los estándares editoriales y técnicos de un medio líder, y proponemos, a través de ellos, una nueva forma de escuchar.

+ MARCALO EN TU AGENDA

11:10

Amaia Navas / Country Manager para España, Italia y Portugal de IMS (TikTok España)

“Entretenimiento en Tiempos de Cuarentena”

Debido a la situación actual que estamos viviendo en el mundo, las personas pasamos más tiempo en casa y estamos cambiando nuestros hábitos de consumo, comunicación y de entretenimiento y con ello el uso que hacemos de las aplicaciones. Hoy veremos cómo TikTok forma parte de este cambio y como las marcas podemos unirnos a ese Momentum.

+ MARCALO EN TU AGENDA

11:55

Patricio Otarola / Gerente Digital de COPESA

“Performance Content”

Contenidos que contribuyen al cumplimiento de objetivos de performance. Es la nueva forma de enfrentar los contenidos de marca (Branded Content) que por hoy se desarrolla fuertemente en Copesa. Una innovadora forma que hoy ya tiene resultados comprobados en las distintas plataformas de contenido de COPESA.

+ MARCALO EN TU AGENDA

12:20

Sebastián Yoffé / Managing Director at Lotame

“Conectividad Y Colaboración: Cómo Construir Un Futuro De Datos Brillantes Ahora Mismo”

¡Las cookies de terceros están muriendo! ¡Los datos de terceros desaparecerán! ¡La publicidad dirigida es cosa del pasado! Los anunciantes digitales tienen mucho de qué preocuparse si cree en los titulares. Pero los expertos ven un futuro de datos brillante por delante con las herramientas, los equipos y los socios adecuados en su lugar. La conectividad y la colaboración en todo el ecosistema pueden crear una industria equitativa, responsable y transparente para los anunciantes, las empresas de medios y los consumidores. Únase al Director Gerente de Lotame, Latinoamérica e Hispanos de EE. UU., Sebastian Yoffe, para esta charla sobre el futuro sobre el horizonte de datos y las oportunidades que existen para todos.

+ MARCALO EN TU AGENDA

13:05

Marco Botero / Managing Director Twitter

¿Estás listo para liderar la Conversación?

No es un momento fácil para los anunciantes. Las marcas están confundidas y buscan respuestas sobre cómo lanzar un nuevo producto, qué tono deben usar, cómo mantenerse ágiles ante la incertidumbre, y sobre si una conversación puede hacer la diferencia. En este espacio, los asistentes explorarán y aprenderán las siete estrategias que las marcas están implementando en Twitter, para liderar la conversación.

+ MARCALO EN TU AGENDA

13:30

Santiago Perincioli & Armando López / PlutoTV  - Viacom CBS

Pluto TV conectando con nuevas audiencias

+ MARCALO EN TU AGENDA

13:50CIERRE
9:00Bienvenida Inicial
9:15

Felipe Kopaitic / Regional Media Director, IPG Mediabrands

¿Qué HUEA estamos comprando?

La ensalada de métricas en digital sumada a los peligros en la cadena de suministro hacen que medir efectivamente el impacto de nuestras campañas sea una complejidad. Influenciadores falsos, bots consumiendo video views, anuncios escondidos y enanos, apps turbias y de espionaje, sitios bombardeadores de anuncios, fees escondidos y opacos, tecnologías mágicas que son cartón pintado, publicidad que termina llegando a niños, etc…
Mostraremos cómo el equipo Initiative-Unilever ataca las ineficiencias digitales y cómo se basó en 5 años de datos para crear una métrica única que nos permite evaluar la calidad de lo que compramos.

+ MARCALO EN TU AGENDA

9:50

Panel Programmatic

+ MARCALO EN TU AGENDA

10:10

Julia Rayeb / Creative Lead en Facebook

Representación y Estereotipos

Key message: Ads for Equality, un programa de Facebook que tiene la misión de facilitar a las empresas recursos para lograr una representación más diversa de las personas en la publicidad y al mismo tiempo mejoras resultados de negocio.
Si nos detenemos a pensar sobre las campañas de publicidad más icónicas, fácilmente recordamos a hombres protagonizando momentos heroicos, saltando desde la estratósfera con una lata en sus manos, o jugando al fútbol en la luna. Pero no es tan fácil encontrar en nuestra memoria una escena donde aparezcan realizando tareas domésticas, cuidando a los niños o compartiendo responsabilidades.

+ MARCALO EN TU AGENDA

10:50

Raúl Rivera / Director Regional de Ventas para Sudamérica de Spotify

El Poder del Audio

Cómo el streaming puede ayudar a las marcas a realizar conexiones con los consumidores.

+ MARCALO EN TU AGENDA

11:20

Benito Berretta & Sabryna Alsfasser / Managing Director at Hyperisland

“Como mejorar nuestros instrumentos de navegación para una época Nunca Normal o El Nunca Normal que nos espera”

+ MARCALO EN TU AGENDA

12:05

Yessica Cartajena / Microsoft

Charla

+ MARCALO EN TU AGENDA

12:50

Luis Ahumada / CEO & Founder de Mediastream

“Usando El Streaming Para Transformar El Negocio”

Nos dará su visión de cómo el streaming ha permitido darle un giro a negocios duramente afectados por la pandemia y cuáles son las claves para un streaming exitoso.

+ MARCALO EN TU AGENDA

13:20

Guido Michanie / CEO & Founder de PML Digital Media y CEO & Founder de TSS Production & TV. PML LATAM

Qué pasa con las audiencias y los medios digitales en medio de la pandemia y como ser altamente efectivo en la ejecución de los presupuestos.

+ MARCALO EN TU AGENDA

13:40

Gonzalo Borras / Managing Director JustMob

Mobile Gaming: Expectativas vs Realidad

Los videojuegos son la industria del entretenimiento más grande del mundo, con un ingreso combinado mayor que las industrias de la música, la televisión y el cine juntas. Estos ofrecen una gran oportunidad para que las marcas se conecten con los consumidores.
Conoce los detalles de cómo el COVID-19 evidencio y aceleró una tendencia en la industria del mobile gaming advertising.
Entérate cómo los hábitos de los jugadores se han ido transformando y cuáles son las preferencias de la audiencia.

+ MARCALO EN TU AGENDA

14:00CIERRE

#Speakers

Felipe Lohse
Marketing Strategy & Understanding Leader en Ipsos

Felipe ha pasado sus más de 15 años de experiencia generando insight y apoyando a distintas compañías a identificar nuevas oportunidades de negocio y conectar con sus targets.

Dada su formación como Psicólogo busca traer una mirada desde la experiencia humana a la comprensión del marketing y el consumidor.

Presentador en diversos foros, ha sido jurado Effie y miembro del círculo de marketing de ICARE.

Pablo Zamora
Entrepreneur & Senior Scientific Advisor at NotCo

Científico de formación, es co-fundador The Not Company una de las startups biotecnológicas de mayor crecimiento en LATAM.

Ha sido responsable de levantar cerca de 60MM USD en capital privado y ha participado en la
creación de 3 compañías de base científica-tecnológica.

Gaby Arriaga
Fundadora de Leonardo1452

Gaby Arriaga es fundadora de Leonardo1452, compañía consultora especializada en
tendencias de consumo, creadora de la metodología Near Future Thinking© y autora del libro del mismo título.

Ha asesorado en tendencias e innovación a compañías como Google, YouTube, Diageo, Mondeléz, Kellogg’s, Nestlé, PepsiCo, entre otras.

Christian Berhendt
Head of Creative & Creative Technology en Google ZOO para EMEA

Trabajando en Google desde 2015 y con sede en Londres, Christian lidera un grupo de expertos en marcas innovadoras de clase mundial en todo el mundo. Antes de Google, Christian fue director creativo ejecutivo Razorfish en Sydney, Australia.

Ha ganado más de 250 premios de la industria, incluidos 14 Cannes Lions, un SXSW Innovation Award y uno de los primeros MTV Online Music Awards para la campaña de redes sociales ‘TRACK ME’ para la banda «Riot in Paris» de Brooklyn, NY.

Sebastián Yoffé
Managing Director at Lotame

Sebastián lidera las operaciones de Lotame en América Latina, enfocándose en el desarrollo del mercado en la región.

Con más de 19 años de experiencia en el espacio de tecnología publicitaria, ocupó puestos de liderazgo en Headway Digital, comScore e IAB Argentina y fundó DataXpand.

Daniel Hadad
Director Fundador de Infobae

Es abogado y periodista egresado de la Universidad
Católica Argentina.

Podríamos definir a Hadad como un creador de medios, entre ellos se destacan las radios: 10, Mega, Vale, TKM, Pop, Amadeus, y el
canal de noticias C5N.

En el año 2002, fundó Infobae.com y en la actualidad, está en el podio de los mayores medios de habla hispana del mundo.

Luis Ahumada
CEO & Founder de Mediastream

Comunicador audiovisual con una amplia experiencia en el mundo de la radiodifusión, señalización digital y streaming. Luis también es un emprendador endeavour e inversionista ángel.

Benito Berretta
Managing Director at Hyperisland

A lo largo de su carrera ocupó varios cargos ejecutivos en multinacionales donde desarrolló e implementó modelos de innovación para acelerar negocios y mercados.

Benito es Economista y Analista de Sistemas y cuenta con un postgrado en Marketing.

Además de la trayectoria corporativa Benito tiene una rica experiencia en trabajo social y desarrollo de comunidades y su potencial.

Julia Rayeb
Creative Lead en Facebook

Julia lidera estrategias creativas para la familia de aplicaciones y servicios de Facebook desde el equipo de Business Marketing en Latinoamérica.

Cuenta con una extensa experiencia liderando la creatividad de marcas globales y regionales, con foco en digital y contenidos.

Julia también trabaja con iniciativas de género y diversidad de Facebook, tanto para equipos internos como externos.

Marco Botero
Managing Director Twitter Miami

Desde Miami, encabeza un equipo enfocado en el desarrollo de soluciones que permiten a sus clientes conectar de forma efectiva con las audiencias que les generarán resultados.

Con una amplia trayectoria en equipos globales, Botero llegó a Twitter tras su paso por ESPN donde, como Director of Strategy & Digital Sales. Marco también trabajó en Sony Pictures Television durante casi 8 años, en distintas áreas como mercadotecnia, investigación, canales y distribución de contenidos.

Felipe Del Sol
CEO & Co-Fundador de Admetricks y Brandy Social

Felipe está en una misión de entregar transparencia al mercado de la publicidad online. Como Ingeniero Civil y Magíster en Ciencias de la Ingeniería de la Pontificia Universidad Católica de Chile, cuenta con mucha experiencia en ad-tech, métricas y tendencias para la publicidad online.

Felipe es CEO y Co-Fundador de Admetricks y Brandy Social. Admetricks reporta de dónde y cuánto están invirtiendo las marcas en publicidad digital para hacer análisis de competencia. Brandy Social permite tener una visión rápida y simple de tus contenidos y los de tu competencia en Redes Sociales (Facebook, Instagram, YouTube y Twitter). Así tomar el control de lo que pasa en redes sociales.

Fernando De La Rosa
Director de Desarrollo de Negocio & Co-Founder Foxize

Durante muchos años se ha dedicado a ayudar a las empresas a transformarse
digitalmente como consultor independiente.

Sus conocimientos sobre el mundo digital me
proporcionan además la sensibilidad para intuir hacia dónde se dirigen los
modelos de negocio del futuro, y ayudar a las empresas a anticiparse.

Felipe Kopaitic
Regional Media Director, IPG Mediabrands

Escéptico por naturaleza, se dedica a cuestionar lo establecido e inventar soluciones, procesos y herramientas no convencionales para volver las actividades más eficientes y dedicar tiempo a lo que realmente importa.

Felipe trabaja en IPG Mediabrands hace 15 años en Chile, Colombia, Brasil y Estados Unidos donde actualmente mantiene el rol de Director de Medios Regional para Unilever en Latinoamérica.

Ezequiel Arslanian
Director general líder de Accenture Interactive en Hispano Sudámerica.

Ezequiel trabajó en la industria publicitaria durante los últimos 20 años, en las principales agencias publicitarias como JWT, McCann y Ogilvy, donde fue gerente general de de Ogilvy One y despues de la oficina de Argentina. En JWT, como COO, era integrar el modelo de agencia tradicional con el nuevo modelo digital, sentando las bases para la transformación digital.

Muchas campañas bajo su liderazgo han ganado premios en diferentes festivales, como Cannes, Clio, Effies, DIENTE. Y desde 2015 es miembro del Comité Directivo de INTERACT (Unión de Agencias Digitales Argentinas).

Amaia Navas
Country Manager para España, Italia y Portugal de IMS (TikTok España)

Diplomada en marketing y administración de empresas, con dos postgrados en marketing y comunicación digital, durante 16 años, ha desarrollado su carrera profesional en grandes multinacionales, como Yahoo!

Formó parte del equipo fundador de Twitter en España y posteriormente dirigió la estrategia audiovisual del grupo Prisa, al mismo tiempo que la dirección comercial del canal de música VEVO.

Durante el último año y medio, ha trabajado en el lanzamiento de TikTok en España, donde IMS ha sido representante exclusivo, hasta la reciente apertura de sede de TikTok en España a primeros de Octubre.

Raúl Rivera
Director Regional de Ventas para Sudamérica de Spotify 

Raúl lidera el desarrollo de Spotify Advertising en la región. A lo largo de los últimos 8 años desarrolló y gerenció equipos de ventas con foco en el lanzamiento y posicionamiento de productos publicitarios en Latinoamérica.

Rivera cuenta con más de 12 años de experiencia en digital media y ad sales en multimedios y startups. Anteriormente, como Sr Sales Manager de IMS lanzó la plataforma de publicidad de
Spotify como partner exclusivo en Argentina y Cono Sur, para luego continuar desarrollando el negocio desde la propia plataforma de streaming. Previamente, trabajó en compañías como Telefónica, IMS, Guia Oleo, Editorial Perfil y Viacom.

Gonzalo Borras
Managing Director Justmob

Gonzalo es licenciado en Publicidad con más de 12 años de experiencia en el mundo Digital & Mobile.

Se desempeñó como Business Development Manager en Hunt Mobile (Actualmente Adcolony), también fue Market Manager de Dtravelconnection (unidad de negocios de Despegar.com) para los países del Cono Sur.

Ha formado parte de compañías como Terra, IBM, Ybrant (Microsoft Advertising), entre otras. Actualmente es Managing Director en Justmob, compañía líder en marketing móvil.

Patricio Otarola
Gerente Digital de Copesa

Publicista con más de 20 años de experiencia en marketing digital, especializado planificación estratégica y desarrollo de plataformas digitales.

Patricio proviene del mundo de las agencias creativas y de medios donde sus principales desafíos han sido lograr la transformación digital de estas, capacitando y masificando el entendimiento del lenguaje digital en las compañías con foco en medios.

Fue parte del grupo IPG Mediabrands durante los últimos 12 años y trabajó con las principales marcas a nivel local y latinoamericano.  Actualmente, se desempeña como Gerente Digital de Copesa.

 

Constanza Ballesteros Gerente Senior de Marketing Corporativo y Digital de Samsung Chile

Profesional con 13 años de experiencia en Marketing, con especialización en marketing digital. Responsable de la estrategia de marca corporativa, con enfoque en campañas 360 °, experiencias BTL y patrocinios.

Actualmente encargada de la creación, desarrollo y ejecución de la estrategia de marca de marketing digital, que incluye: Ecommerce, Creatividad Digital, Medios Digitales, Redes Sociales, Influencers, CRM, Producción Digital y plataforma Samsung.com.

Yessica Cartajena
Digital Transformation Director LATAM en Microsoft

Yessica es Ingeniero Civil Electrónico de la Universidad Federico Santa María con más de 19 años de experiencia en el campo de tecnología de información y telecomunicaciones.

Miembro del Consejo Asesor del World Development Report Digital Dividends del Banco Mundial – como única representante de Latinoamérica-. También fue representante en Comisión Tecnología United Nations en Ginebra 2017.

Seleccionada en el año 2015 y 2016 como Cisco Champion de Internet de las Cosas a nivel mundial. Premiada 100 Líderes Innovación en Chile, Fundación Chile y recientemente seleccionada dentro de las 100 Mujeres Líderes 2019 por El Mercurio y Mujeres Empresarias. Actualmente se desempeña como Directora Regional de Transformación Digital en Microsoft. Ha trabajado en empresas como IBM, Entel y NTT-Dimension Data, y lideró el programa Industrial Inteligentes de Fundación País Digital y Corfo.

Paula Molina
Fundadora y editora general de Cooperativa Podcast, conductora y editora en Radio Cooperativa. 

Paula Molina es periodista, Magíster en Políticas Públicas, Nieman fellow de la Universidad de Harvard, fundadora y editora general de Cooperativa Podcast, conductora y editora en Radio Cooperativa.

Ha recibido los premios Periodismo de Excelencia Digital, como co-creadora del primer chatbot de noticias «La Bot»; el premio Egresada Destacada de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile, y las distinciones «Elena Caffarena», «Energía de Mujer» y «Pobre el que no cambia de mirada», entre otras. Es miembro del directorio de Comunidad Mujer y la Fundación para la Superación de la Pobreza, y profesora
de la cátedra Ética y Tratamientos Periodísticos en la Universidad de Chile.

Ha fundado y colaborado en proyectos de innovación periodística ganadores de fondos de desarrollo de la International Women Foundation y la Fundación Knight en Estados Unidos.

Guido I. Michanie
CEO & Founder de PML Digital Media y CEO & Founder de TSS Production & TV.

Luego de más de 10 años involucrado en Marketing Directo y DRTV, ayudando a compañías escalabilidad – desarrollo internacional y pasar por importantes multinacionales, fundó primero en el 2010, TSS (comercializando inventario de TV 100% a resultados) y luego en 2013 PML Digital Media, una compañía comercializadora de inventario digital, “Digital Media Supply Partner” y Agencia Digital.

Fue Vicepresidente de la MMA para Latinoamérica, líder del capítulo Mobile del IAB en Argentina, Speaker invitado en MBA UDESA, Docente en Programas Ejecutivos de la UP y Digital House así como también speaker invitado en eventos reconocidos como el MMA Fórum, IAB Now, Fashion Week Bs As y Dossier Digital entre otros. Guido Michanie es constantemente consultado por diferentes medios y casas de estudio como experto en publicidad y marketing en la región.

Christopher Neary
Director Comercial de Canal 13

Ingeniero comercial especializado en marketing con más de 20 años de experiencia en marketing digital. Actualmente es Director de IAB Chile y del Círculo de Marketing Digital de ANDA. Christopher es ingeniero comercial con una amplia experiencia en marketing lo que le ha permitido trabajar en los medios y empresas de telecomunicaciones más importantes de nuestro país.

También lideró IMS Chile (Twitter, Spotify, Linkedin, Waze). Es considerado un profesional con visión de futuro y alta experiencia comercial y en ventas con sólida base en e-business y desarrollo de estrategias enfocadas en la innovación.I

Santiago Perincioli
VP Revenues South Cone en Viacom CBS.

Santiago Perincioli, toma la posición de VP de Revenues de Cono Sur, integrando todas las áreas de ingresos: Ad Sales de las señales de FTA y PayTV y de plataformas digitales, Partner Solutions, CDM, Live Events, así como también el área de Planning Comercial.

Y junto al área de CP (Consumer Products) trabajará sinérgicamente buscando potenciar todas las líneas de negocios.

Además, Santiago tendrá un doble reporte a Eduardo Lebrija, EVP, Chief Commercial Officer, VCNA.

Armando López
Head of Marketing  VOD & Digital Streaming Platforms at ViacomCBS

Armando López lidera el área de Marketing para el posicionamiento de las marcas de los negocios emergentes SVOD & AVOD de ViacomCBS en Latinoamérica, creando partnerships estratégicos con socios de contenido y distribución en la región. Potenciando las sinergias del ecosistema de ViacomCBS para lograr engagement con las nuevas audiencias digitales y llevar a las plataformas de streaming al siguiente nivel.

Con más de 14 años de experiencia en Comunicación, Medios y Marketing con una fuerte especialización en Digital, ha formado parte de las más importantes centrales de medios, como responsable de la transformación y desarrollo del negocio digital para grandes marcas de la industria de la tecnología, entretenimiento, retail y gran consumo como Intel, Cisco, SAP, Telefónica, Activision, Nintendo, Adidas, Lóreal, Hasbro y SC Johnson entre otros

#Colaboran